Goede doelen hebben het tegenwoordig een stuk moeilijker dan vroeger. Waar ze ooit dé plek waren voor mensen die iets goeds wilden doen voor de wereld, staan ze nu ineens naast een hele reeks nieuwe spelers. Wie heeft dan de beste papieren? De nieuwe spelers zijn bedrijven die een echte bijdrage willen leveren – én daar geld mee verdienen. Denk aan start-ups of bekende merken die naast winst ook impact willen maken. Het zijn zogenoemde impactorganisaties, en die winnen snel terrein.