Veel goede doelen hebben een sterke missie, maar dat betekent nog niet dat ze ook een sterke fondsenwervende boodschap hebben. Goede fondsenwerving moet iets in beweging zetten. Ze moet aandacht trekken, raken, soms een beetje schuren en uiteindelijk tot actie leiden. Kortom: ze moet reuring veroorzaken. In dit blog introduceer ik daarom een framework om tot donateurscommunicatie te komen die raakt én activeert.
Meer lezenBegin jaren negentig verschenen De 22 onwrikbare wetten van de marketing van Al Ries en Jack Trout. De kern staat nog steeds: een merk moet niet alleen vertellen wat het doet, maar vooral een duidelijke plek krijgen in het hoofd van mensen. Daarom een eigen variant op de 22 wetten. Niet in een boek, maar in een veel te kort blog.
Meer lezenGoede doelen hebben zelden de luxe van grote campagnebudgetten. Geen miljoenen om een boodschap wekenlang te herhalen, geen massale mediadruk om langzaam bekendheid op te bouwen, geen eindeloze zichtbaarheid waarmee zelfs een middelmatige campagne uiteindelijk blijft hangen. Juist daarom moeten campagnes van goede doelen altijd raak zijn. Ze moeten niet alleen informeren, maar binnenkomen. En om binnen te komen, moet een campagne schuren.
Meer lezen
