Goede doelen hebben zelden de luxe van grote campagnebudgetten. Geen miljoenen om een boodschap wekenlang te herhalen, geen massale mediadruk om langzaam bekendheid op te bouwen, geen eindeloze zichtbaarheid waarmee zelfs een middelmatige campagne uiteindelijk blijft hangen. Juist daarom moeten campagnes van goede doelen altijd raak zijn. Ze moeten niet alleen informeren, maar binnenkomen. En om binnen te komen, moet een campagne schuren.

Meer lezen