Een filantropische cultuur? Betere fondsenwerving!
Vorig jaar deelde ik met jullie 20 tips voor een geweldige fondsenwervende cultuur. Dit kwam uit een nieuw onderzoek van Adrian Sargeant, waarin hij onderzocht of het hebben van een filantropische cultuur positief bijdraagt aan fondsenwervende resultaten. En niet geheel verrassend is dat inderdaad het geval, zo blijkt uit de resultaten die deze week zijn gepubliceerd.
Sargeant legt in zijn nieuwe onderzoek een paar hele interessante zaken uit:
Een filantropische cultuur beïnvloedt het vertrouwen van fondsenwervers, het behoud van donateurs en uiteindelijk inkomstengroei. Oftewel, een filantropische cultuur is een key driver van het fondsenwerving resultaat.
Slechts 48% van de 325 deelnemende fondsenwervers hebben het gevoel dat hun organisatie filantropie in haar kernwaarden heeft opgenomen.
In tegenstelling tot wat veel mensen in onze sector denken betekent het feit dat je een goed doel bent geenszins dat je een filantropische cultuur hebt.
Een filantropische cultuur bestaat uit een verscheidenheid aan zaken, maar het gaat overwegend om de volgende onderdelen:
Een hoge mate van donateur-gerichtheid
Filantropie wordt gezien als een kernwaarde van de organisatie
Aanzienlijke steun voor fondsenwerving vanuit het bestuur
Respect voor fondsenwerving als vak
Een emotionele en overtuigende case for support
Een focus op innovatie
Op de website van EFA zegt Sargeant:
“Failure to plan is effectively planning to fail – it’s crucial that charities of all sizes engage in rigorous planning with the involvement of fundraisers, senior management and the board. But our research also proves a clear link between philanthropic culture and fundraising success – those nonprofits whose boards value and respect the work of fundraising teams and support them and their planning process have better fundraising performance. I urge any organisation that wants to markedly increase its fundraising income to make developing its philanthropic culture an absolute priority.”
Reden genoeg dus voor elk bestuur en management om haar cultuur tegen het licht te houden, zodat zij zelf, maar ook de rest van de organisatie de belangrijke rol van fondsenwerving begrijpt en erkent. Check die 20 tips nog eens en kijk hoe goed jouw organisatie er voor staat.